Die Magie des Moments – Wie schnell Fotos heutzutage wirken (müssen)

Da wir uns in unserem Blog vor allem auf die Fotografie fokussieren, werden wir im folgenden bevorzugt von dieser sprechen, jedoch gelten die folgenden Grundsätze auch für andere Bildkompositionen wie Illustrationen, Zeichnungen, Grafiken und dergleichen.

Etwa 0,1 Sekunden reichen aus, um uns einen ersten, groben Eindruck von einem Foto machen zu können. Wir verarbeiten es regelrecht im Vorbeigehen, da wir es, anders als Text, nicht entschlüsseln müssen. Es spricht ohne Umwege die visuellen Zentren unseres Gehirns an und dieser direkte Weg spart uns wiederum Energie. Darüber hinaus speichern wir Fotos deutlich länger als Texte, etwa zwei Sekunden Betrachtungszeit reichen schon aus, um ein Foto später eindeutig wiederzuerkennen. Wir sprechen hier von der sogenannten Bilddominanz.

Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Imageanzeige beträgt etwa 1,7-2 Sekunden, in dieser Zeit beschäftigen wir uns zu 76% mit der Bildkomponente, sie entscheidet demnach maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne. Dadurch wird wieder einmal deutlich, wie wichtig die prägnante Botschaft innerhalb einer Fotografie ist. Wir müssen es schaffen, innerhalb dieser kurzen Zeit ein Gefühl beim Rezipienten hervorzurufen um dementsprechend die von uns gewünschte Aktivität von seiner Seite aus folgen zu lassen. Dies schaffen wir vor allem dadurch, dass wir in der Fotografie selbst Gefühle abbilden. Auf diesem Wege machen wir es dem Betrachter einfach, unsere Botschaft zu verstehen. Stichwort Energiereserven.